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记者 | 黄姗

编辑 | 楼�砬�

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11月2日，南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）发布公告称，拟以5亿元人民币收购韩国时尚女装品牌BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在中国内地、中国香港和中国澳门的商标所有权，以及百家好（上海）时装有限公司的100%股权。

此次商标交易及关联公司股权转让方为韩国企业TBH GLOBAL、百家好香港有限公司，前者持有BASIC HOUSE等三个商标在华所有权，后者为百家好上海公司的持有人。南极电商在公告中表示，交易双方目前签署的是意向性协议，“最终交易金额等具体事项由各方另行签署正式协议确定。”

图片来源：BASICHOUSE

南极电商表示，收购BASIC HOUSE等三个商标在华所有权有助于搭建公司品牌体系，因为“内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显。”此外，收购百家好上海公司能够补充南极电商在研发、生产、质量管理上存在的短板，“为公司未来产销研一体管控做更充分的准备，更好的为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。”

公告显示，双方交易完成后，南极电商会立即向TBH GLOBAL、其关联公司以及受托加工方“无偿授权许可标的商标的使用权。”南极电商强调，授权使用范围为在中国内地生产产品，但禁止在中国销售该等产品。

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图片来源：JUCY JUDY

事实上，2021年以来南极电商在品牌资产投资方面动作不断。2021年7月2日，南极电商宣布成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。南极电商通过与“C&A”在华地区商标持有人C&A（中国）共同出资成立合资公司，获得“C&A”商标在中国区线上业务的合法授权。

根据双方协议，合资公司注册资本为人民币100万元，其中南极电商出资60万元，占注册资本60%；C&A（中国）出资40万元，占注册资本40%，合资公司将享有“C&A”商标在中国地区的线上商标独家使用权。

积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标，这背后恐怕与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关。

10月26日，南极电商发布2021年第三季度财报，业绩并不乐观。第三季度该公司营收同比下滑2.85%，归母净利润同比大跌46.07%。而2021年前三季度南极电商实现营收仅同比微增0.08%，归母净利润甚至同比下滑44.15%。

事实上，南极电商在2020年前三季度的净利润还保持在两位数增长，但从第四季度开始就突然出现下滑态势。受此影响，2020年南极电商年营收同比增长仅录得6.78%，而归母净利润则同比下降1.5%。

南极电商的业务分为两部分。一是传统的众所周知的“卖吊牌”，即“品牌综合服务业务”，另一块是“移动互联网媒体平台投放业务”。界面新闻此前曾分析，虽然品牌综合业务只贡献30%左右的营业收入，但该业务毛利超过90%，因此是利润的主要来源。

不过，南极电商卖吊牌业务的利基市场已经出现动摇。主营南极人品牌的子公司南极电商（上海）有限公司2020年录得净利润2.8亿元，较2019年的4.2亿元，下滑33%。

而这种情况于2021年仍在持续。南极电商在2021年第三季度财报中提到，前三季度归母净利润下滑主要是由于南极本部的利润下滑所致。

要知道，由于切断了生产线和线下销售终端，在转型为南极电商之后的2015至2018年间，南极人的净利润增长几乎每年保持在70%左右。但随着卖“南极人”吊牌的利润率大幅下滑，南极电商收购外资品牌商标恐怕也是在寻找新的利润增长点。

不仅如此，南极电商还把一只脚伸进如今热火朝天的跨境电商市场。今年5月11日，南极电商在投资者会议上首次宣布跨境电商新项目Fommos。南极电商董事长张玉祥当时表示，该跨境电商品牌“预计7月左右上线。”

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