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“卖吊牌”业务持续失灵,南极人加速收购海外商标

“卖吊牌”业务持续失灵,南极人加速收购海外商标

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼�砬�

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11月2日,南极电商股份有限公司(以下简称“南极电商”)发布公告称,拟以5亿元人民币收购韩国时尚女装品牌BASIC HOUSE(百家好)、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在中国内地、中国香港和中国澳门的商标所有权,以及百家好(上海)时装有限公司的100%股权。

此次商标交易及关联公司股权转让方为韩国企业TBH GLOBAL、百家好香港有限公司,前者持有BASIC HOUSE等三个商标在华所有权,后者为百家好上海公司的持有人。南极电商在公告中表示,交易双方目前签署的是意向性协议,“最终交易金额等具体事项由各方另行签署正式协议确定。”

图片来源:BASICHOUSE

南极电商表示,收购BASIC HOUSE等三个商标在华所有权有助于搭建公司品牌体系,因为“内容电商的兴起,一些著名的、有个性的品牌价值突显。”此外,收购百家好上海公司能够补充南极电商在研发、生产、质量管理上存在的短板,“为公司未来产销研一体管控做更充分的准备,更好的为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。”

公告显示,双方交易完成后,南极电商会立即向TBH GLOBAL、其关联公司以及受托加工方“无偿授权许可标的商标的使用权。”南极电商强调,授权使用范围为在中国内地生产产品,但禁止在中国销售该等产品。

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皇冠正网 “卖吊牌”业务持续失灵,南极人加速收购海外商标 第1张

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图片来源:JUCY JUDY

事实上,2021年以来南极电商在品牌资产投资方面动作不断。2021年7月2日,南极电商宣布成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。南极电商通过与“C&A”在华地区商标持有人C&A(中国)共同出资成立合资公司,获得“C&A”商标在中国区线上业务的合法授权。

根据双方协议,合资公司注册资本为人民币100万元,其中南极电商出资60万元,占注册资本60%;C&A(中国)出资40万元,占注册资本40%,合资公司将享有“C&A”商标在中国地区的线上商标独家使用权。

积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标,这背后恐怕与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关。

10月26日,南极电商发布2021年第三季度财报,业绩并不乐观。第三季度该公司营收同比下滑2.85%,归母净利润同比大跌46.07%。而2021年前三季度南极电商实现营收仅同比微增0.08%,归母净利润甚至同比下滑44.15%。

事实上,南极电商在2020年前三季度的净利润还保持在两位数增长,但从第四季度开始就突然出现下滑态势。受此影响,2020年南极电商年营收同比增长仅录得6.78%,而归母净利润则同比下降1.5%。

南极电商的业务分为两部分。一是传统的众所周知的“卖吊牌”,即“品牌综合服务业务”,另一块是“移动互联网媒体平台投放业务”。界面新闻此前曾分析,虽然品牌综合业务只贡献30%左右的营业收入,但该业务毛利超过90%,因此是利润的主要来源。

不过,南极电商卖吊牌业务的利基市场已经出现动摇。主营南极人品牌的子公司南极电商(上海)有限公司2020年录得净利润2.8亿元,较2019年的4.2亿元,下滑33%。

而这种情况于2021年仍在持续。南极电商在2021年第三季度财报中提到,前三季度归母净利润下滑主要是由于南极本部的利润下滑所致。

要知道,由于切断了生产线和线下销售终端,在转型为南极电商之后的2015至2018年间,南极人的净利润增长几乎每年保持在70%左右。但随着卖“南极人”吊牌的利润率大幅下滑,南极电商收购外资品牌商标恐怕也是在寻找新的利润增长点。

不仅如此,南极电商还把一只脚伸进如今热火朝天的跨境电商市场。今年5月11日,南极电商在投资者会议上首次宣布跨境电商新项目Fommos。南极电商董事长张玉祥当时表示,该跨境电商品牌“预计7月左右上线。”

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    2021-11-21 00:00:15 

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