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Telegram获取群成员:小米、Nreal、联想…披荆斩棘布局智能眼镜,最终赢家会是谁?

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分类:科技

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在智能穿戴设备的大家族中,智能眼镜的出镜率一直很高。


或许是受到科幻电影的影响,AR眼镜作为未来高科技的新秀,一直备受关注。大众期待中的AR眼镜,与智能手表、蓝牙耳机有着本质的区别,是人类另一个“智脑”的存在。显然,现在的技术根本达到不到这样的要求,已经问世的AR眼镜似乎都稍显稚嫩。


很多时候,大众似乎已经放弃期待,AR眼镜的更新换代俨然成了一场资本的自我狂欢。近期,AR硬件企业奇点临近宣布完成超1亿人民币天使轮融资。资本对AR眼镜领域一直十分看好,互联网企业和很多初创公司都虎视眈眈,这杯羹似乎并不够分。



技术限制了行业的发展,目前的AR眼镜基本上都是以炫技为主,而跨时代的技术创新却迟迟未到,这让行业的境况陷入焦灼。听音乐、看电影、拍照等功能又被融入到智能眼镜中,同样的功能用不同的介质被再次呈现,这对于大众来说很容易失去新鲜感。


AR眼镜的发展进程,就是整个科技圈的缩影。


那么,AR眼镜的发展过去、现在、未来会是怎么样的呢?


从浮夸到务实


AR眼镜很长时间都被看做是打开虚拟世界的钥匙,特别是元宇宙的爆火,更是让AR眼镜被推到风口浪尖。但随着虚拟泡沫的破碎,大众似乎正在寻找虚拟与现实的连接,企图在现实世界中感知虚拟力量的存在。


目前,虚拟眼镜更像是一台显示器,可以显示通知信息,也可以投屏观影,但想要操作这台显示器却只能手动旋转按键或者语音操作,效果也并不尽人意。很多消费者反馈,“投屏的体验感并不是很好,多次遇到过观影时图层割裂的问题。”


而在使用设备期间,视线会被图像覆盖,有些产品可能会出现无法看清路的现象。这无异于是本末倒置,AR眼镜本质还是眼镜,在此基础之上所增加的功能都应该基于这个前提,而不是将其本身的功能覆盖。


最开始AR眼镜的外形似乎过于夸张,根本无法进行正常的室外活动,更像是被戴在眼部的投影仪,被大众诟病已久。目前,AR眼镜的外形得到了改良,普通黑框眼镜的既视感,让很多用户轻松驾驭,能够满足用户的出行要求。


这对很多追求科技感的用户来说至关重要,虽然技术尚未成熟,但相比于普通眼镜,“有颜值”的AR眼镜功能显然更多。“先眼镜后智能”逐渐成为行业约定俗成的默契,比如INMO Air则是将主板浓缩到细小的镜腿里,使其外形和普通的黑框眼镜别无二致,这一波内卷无形之中给全行业带来了压力。


除了对外形的挑剔,消费者对功能的需求也更加务实,将大部分关注点都聚焦在了实际应用方面。有一项消费者调研显示,大众对娱乐影音需求只占智能眼镜的5%,其中50%以上受访者认为,智能眼镜的最大用途,应该是更好地“看清世界”,比如准确地识别物体、调取相关信息、开车时导航等。


事实上,将信息显示在屏幕的操作并不难,困难的是如何获取有用的信息,在不借助手机、电脑等智能设备的前提下,如何将信息调取并显示成了关键。这不像拍照等功能,所需要的元件可以独立安装和使用,功能也较为单一。其中所需的计算量和存储量堪比一台小型计算机,这是目前的智能眼镜所无法达到的。


但像柯南眼镜中的定位功能却很好模仿,将智能眼镜中内置加速度、陀螺仪、地磁传感器等,既可以方便用户日常走路、骑车、开车,也可以使用眼镜进行导航。和看手机导航不同的是,眼镜导航的画面就在眼前,很容易造成用户分神来不及看路的情况,所以提供方便的同时也存在一定的风险。


不可否认的是,AR眼镜正在逐渐日常化,不管是外形还是功能,都更贴合实际,成为新一届的时尚单品。与手表、耳机的普及相比,智能眼镜仍旧披着一层神秘的外纱,朦朦胧胧之间散发着独特的魅力。


小米越战越勇


近期,小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出一款眼镜相机引来科技迷们测评打分,用户测评结论褒贬不一,但整体向好。


米家眼镜相机搭载1X-15X头戴潜望双摄,支持EIS电子防抖、分体式OIS光学防抖,还配备索尼新一代Micro OLED硅基显示屏,并且拥有3GB运行内存,32GB储存空间,同时配备1020mAh高密度电池,3.3小时典型续航,30分钟充电80%+。


米家眼镜相机的镜头、显示屏、电池配备很有诚意,可消费电子产品层出不穷,米家眼镜相机有什么吸引力?


一方面,米家眼镜相机主打的拍照、录像功能,契合当代年轻人随时随地记录生活的喜好,还支持小爱翻译功能、“植物园/动物园”功能,可实习中英互译转文字、智能识别动物植物,是出国游、户外游的好工具。


米家眼镜相机主打拍摄、摄影的 “巧思”,迅速打开了产品推广面。一来,抖音、快手等短视频平台盛行,拍摄已成为人们生活不可缺少的“任务”;二来,眼镜相机解放双手比相机、手机便捷,更适用于运动、探险等场景。


不过拍摄、摄影、翻译、识图这些耳熟能详的功能缺乏新意,不怕“麻烦”的消费者可能更愿意使用多功能的手机或者专业的相机,米家智能眼镜在功能创新、技术创新等方面仍需要下苦功夫。


另一方面,米家眼镜降低价格售价仅2499元,提高了性价比,使得产品更有诱惑力。过去几年,新生的高科技产品AR智能眼镜价格居高,例如 OPPO Air Glass智能眼镜售价高达4999元,消费者只能“远观”。


智能眼镜的高定价一定程度上阻碍了产品的推广,米家眼镜将价格下调让智能眼镜价格更亲民,也更容易被消费者接受。根据小米官方消息,米家眼镜上线当天 5分钟就突破了100万众筹金额,最终筹得金额为1039万元,位列2022年小米生态链产品众筹金额第一名。


外界认为,米家眼镜相机会加速小米AR眼镜的到来,其实小米对于AR眼镜布局已久。2021年,小米推出一款概念产品——小米智能眼镜探索版,其通过 MicroLED 光波导技术,把微型屏幕塞进镜架,向外界展现了其轻薄、时尚、功能强大的特性,让科技迷们一直惦记着。


这些年,谷歌眼镜折戟之后再无出圈产品,智能眼镜的技术难关久攻不下,科技企业一直在寻找AR智能眼镜成本、技术、功能的最优解。而今小米生态链企业推出可量产的智能眼镜,小米可借机看清消费者对AR智能眼镜的反应,为后续发展做准备。


相信有了米家智能眼镜做铺垫,小米会越战越勇,加速让小米智能眼镜从概念走向现实,为AR智能眼镜市场添砖加瓦。


联想发布首款智能眼镜Yoga


9月1日消息,联想正式发布旗下首款Yoga智能眼镜T1,这款产品外形类似一副墨镜,可与市面上绝大部分智能手机、个人电脑、平板电脑连接,用户佩戴之后可在前方视野中约4米处显示出一块约108寸的高亮度、高对比度的私密大尺寸虚拟屏幕,以满足用户移动办公、游戏、观影等需求。



值得注意的是,联想Yoga智能眼镜T1采用的是耐德佳全新研发的自由曲面钻石AR光学解决方案。今年5月,高通发布的骁龙XR2无线AR智能眼镜参考设计采用的也是自由曲面钻石AR光学解决方案。


在保证高光效、低功耗、性价比高、显示私密性高、量产一致等优势的前提下,耐德佳自由曲面钻石AR光学还拥有几项重要特性:造型贴合人眼、显示清晰、重量更轻、厚度更薄、耐摔防碎可靠性高。基于这些特性,耐德佳自由曲面钻石产品的适用范围更广,既可根据C端需求推出消费级AR/MR产品,以其眼镜化形态、超薄轻巧、显示清晰等特性很好地满足消费和元宇宙场景下的观影、娱乐和办公等需求,又可面向B端为行业用户推出定制化解决方案,以其耐摔防碎、可靠性高的特性满足工业、安防和医疗等场景需求。因此,高通、联想等大厂经过调研与评估后,最终选择了综合性能行业领先的自由曲面钻石AR光学解决方案方案。


据了解,Yoga智能眼镜T1配备了两块京东方研发的顶级Micro-OLED屏幕,这种屏幕与智能手机上广泛使用的AMOLED屏幕显示效果较为相似,在不到手机屏幕尺寸1/10的微型屏幕上实现了1920x1080分辨率,达到当前行业最高的像素密度(PPI)。如此高像素密度的Micro-OLED显示屏,必须配合定制设计和优化的光学系统才能产生人眼可观看的画面,联想Yoga智能眼镜T1因此选择了耐德佳自由曲面钻石AR光学解决方案,由联想集团与耐德佳合作研发,最终佩戴可以在视野中约4米处提供大约108寸超大尺寸电视的视觉效果。


包括显示模组和光学模块在内,联想Yoga智能眼镜T1实现了全部核心部件的国产化。以实际使用效果来看,联想Yoga智能眼镜T1完美地体现出了自发光显示模组的技术优点:入眼亮度高,黑色纯净不发光,对比度达到50000:1。用户佩戴Yoga智能眼镜后,可以在眼前呈现一个和高端OLED电视机视觉效果几乎完全一致的悬浮大屏幕。


Nreal“海龟”亮剑


和所有“海龟”一样,Nreal衣锦还乡了,也成为了国内AR智能眼镜玩家的劲敌。


Nreal成立于2017年,主攻AR科技领域,为了将AR事业做大做强,Nreal前往AR上下游成熟度相对较高的海外市场,直至业务遍及全球,在三大洲 7 个国家跟 8 家运营商建立合作,现在Nreal带着成熟的产品回到了国内。


8月23日,消费级AR眼镜品牌Nreal举办国内首场AR眼镜发布会,邀来爱奇艺、蔚来、快手、咪咕等企业参加,并推出了新品 Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜。根据官方资料,这两款产品一经开售就打破了诸多行业记录,时空契约版创始礼盒开售仅2小时便售罄。此外,从8月27日10点首销截止当日24点,Nreal的两款AR眼镜在天猫售额突破1200万。


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Nreal两款AR眼镜取得优异的销售业绩,归功于营销和产品的双重助力。


首先,作为一个久居海外市场的品牌,大多数国内消费者对Nreal这个品牌不熟悉,所以Nreal回归的第一步是借助各种营销方式打响品牌知名度。Nreal联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来、快手等独家开发定制了多个AR内容平台,共建开放共赢的AR生态,也借机靠国内知名企业背书提高行业知名度。


此外,在流量为王的时代,营销阵地往往跟随流量转移,而当下主流的营销方式无疑是短视频,借助网红博主引流转化是公认的见效快。据剁椒 TMT 不完全统计,在 8 月 23 日 Nreal 新品发布会当天,B 站就有十几个 UP 主发布了 Nreal 的测评视频助力舆论传播,打开了知名度。


其次,好产品是一切营销的前提,Nreal智能眼镜的亮点是“轻量化”设计和海量AR内容。和传统的AR眼镜相比,Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜实现了“轻量化”设计,支持超大英寸空中投屏和AR空间巨幕,还有丰富的AR内容生态,用户体验显著提高。


值得一提的是,蔚来发布的AR眼镜也是与Nreal联合开发的产物,显然Nreal的AR技术已得到市场认可,产品也广泛应用于多个行业。据蔚来官微透露,蔚来首款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses,全球唯一一款具备车载防抖功能的AR眼镜,由蔚来与AR设备企业Nreal联合开发。


据 Strategy Analytics 的报告显示,Nreal 2020 年公司就占据了 30% 的消费级 AR 头显设备市场出货量份额和 51% 的收益份额。2021 年,Nreal 在消费级 AR 终端出货量份额达到 75%,到 2022 年上半年,其市场份额更是上升到 81%。


追根溯源,Nreal深耕AR技术多年,自研双目空间成像系统——“惊鸿锐影”光学引擎2.0、多传感器融合的SLAM技术,解决了3D显示、3D空间感知、3D交互三大创新底层技术,又基于多年的用户数据,不断迭代产品和内容,最终形成优势护城河。


在海外市场“试炼”的Nreal,产品、技术、商业模式、市场营销等方面日趋成熟,但每个市场都有着不同的需求和规则,本土化运营是出海品牌绕不过的命题,也是Nreal回归的第一道坎。


奇点临近未出先火


虽然智能眼镜行业玩家众多,但行业处于拓荒、扩张阶段,尚未出现真正的大赢家,新玩家还在源源不断涌进,奇点临近便是其中一员。


据了解,奇点临近成立于2021年12月,是一家以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新企业。仅成立9个多月,奇点临近就完成亿元人民币天使轮融资,并计划明年上半年发布第一款智能眼镜,也因此被外界所知。


虽然AR智能眼镜产品还未发布但奇点临近的“背景”和“故事”十分诱人,这也是其产品未出先火的原因。



一来,说起企业诞生背景,大多人会想到资本背书、大佬创业,这两点奇点临近都具备了。据了解,奇点临近创始人是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师,也是华为P和Mate旗舰机核心开创者之一。


强将手下无弱兵,其创始团队其他成员来自于华为、大疆等公司,在硬件、软件、算法等领域均有经验。在智能时代,技术竞争说到底其核心还是技术人才数量和质量的竞争,具有人工智能人才“智囊团”、强大技术创新能力、AR生态资源的企业更有胜算。


二来,奇点临近向外界传播“眼镜‘智能’化”的产品开发底层逻辑,即在眼镜的基础功能上提供智能化的服务,以用户优化视觉体验为出发点,研发精品智能产品,而不是“喧宾夺主”做出华而不实的伪智能产品。


对于消费者来说,一个合格的AR智能眼镜不只要有普通眼镜的基础功能,还要美观轻便、要大屏高清、要能智联万物,并且能够适用于学习、娱乐、工作等多个应用场景,真正以智能技术手段提高人们生活安全保障和生活效率。


只不过,市面上的产品要么是技术堆砌而成的“伪智能”产品,要么是价格奇高的“奢侈品”,远不能满足消费者的“柯南梦”。而虽然奇点临近还未开发出AR智能眼镜成品,但有技术能力和开发经验的“智能团”坐镇,还有规模化量产的能力,奇点临近AR智能眼镜值得期待。


AR眼镜还在披荆斩棘的路上


Meta的CEO扎克伯格曾直言,“每个硬件将以一个AR眼镜APP的形态存在”。


不只是扎尔伯格,还有很多人认为,AR眼镜或许会替代智能手机成为下一代操作终端。然而,智能眼镜就像皇帝的新衣,只有资本在追捧,消费者却频频摇头。就目前的发展来看,AR眼镜确实是噱头大于产品本身,让消费者很难为其买账。


自2012年以来,资本市场的狂欢便从未停止,根据数据显示,2022年上半年全球相关产业融资并购规模总额达到312.6亿元,与去年同期相比增长37%;融资并购事件数量为172起,较2021年增长17%。


然而想要打入C端却并不容易,各大互联网企业接连碰壁,连meta都有点后劲不足。据悉,Meta在不久前宣布取消了首款消费级AR眼镜的商业化发布,原计划在2024年发布的代号为Project Nazare的AR眼镜也将不再面向消费级市场发售,改为仅面向开发者群体。


入局者们纷纷从C端撤退,选择了较为保守的B端。而最受期待的苹果智能眼镜,或许从一开始就准备将目标用户放在B端,毕竟谷歌的前车之鉴确实需要警惕。根据此前郭明錤消息,苹果最快在明年1月发布的智能眼镜售价可能在3000美元左右,该产品目标用户群不是C端消费者,而是面向技术开发人员、内容创建者和专业人士。


反观一开始就专心做B端的微软,旗下的AR设备Hololens在教育医学、工业、军事等高度垂直的领域均有不错的表现。但想要进军C端仍有很长的路要走,消费级AR眼镜还需要考虑APP的适配度、机身的轻量化、远场的交互性等,除此之外,性价比也是至关重要的因素。


虽然打入C端并不容易,但AR眼镜的最终归宿还是庞大的消费市场。目前生产厂商们依旧局限于技术的创新,所以纷纷另辟蹊径,模仿手机的出圈方式,推出主打娱乐影音的AR眼镜。虽然也有品牌将导航、信息提示、实时翻译等需求作为主攻方向,但想要批量生产还需要很长时间。


目前所问世的诸多AR眼镜产品并不符合大众的预期,很多功能稍显鸡肋。比如,小米推出的两款眼镜,智能眼镜探索版和米家眼镜相机都遭到很多网友的吐槽,“相机眼镜在外形上与普通眼镜差别很大,使用场景较少,主要是像素真的很一般。”“虽然智能眼镜探索版使用了MicroLED光波导技术,但仍然没有单色单画面的问题,很简陋。”


AR眼镜的发展还在起步阶段,很多技术尚不成熟,作为穿戴设备或许还能得到一部分消费者的青睐,但作为下一代智能产品还有很长的路要走。对于技术的创新和发展,其实并不容易,将芯片嵌入到眼镜中,对国内外的生产厂商都是不小的挑战。


最后的赢家?


当一个行业集齐了所有的巨头,或许就意味着跨时代的产品即将出现。


手机是这个时代当之无愧的主导者,是一切智能设备的终端,然而随着技术的发展,手机似乎到达了瓶颈,不再能满足用户的需求。穿戴设备的崛起似乎恰好填补了这个空缺,AR眼镜相比于其他的智能设备,发展空间明显更大。


元宇宙的爆火更是将VR/AR眼镜推至风口浪尖,最疯狂的莫过于扎尔伯格。但随着元宇宙热度的消失,扎尔伯格也为此付出了惨重的代价。据彭博社报道,到目前为止,扎克伯格身家缩水高达710亿美元(近5000亿元人民币)。


根据维深信息《2022年第二季度VR/AR产业出货量跟踪系列报告》的数据显示,2022年Q2全球VR头显出货量仅233万台。虽然Mate旗下的VR产品Quest 2占据了很大一部分市场份额,但VR穿戴设备的市场本身就不大,Meta即使作为行业巨头也不能扭转盈亏。


近期,Meta还表示将改变以前的硬件补贴销售政策,对Quest 2产品涨价100美元,这很有可能会对Quest 2的销量产生影响。维深信息也将2022年全球VR出货量由年初的1600万预期,下调至1375万台。


显然,Meta的攻势虽猛,但却没有达到预期的效果。一直备受瞩目的苹果延续了谨小慎微的风格,在AR穿戴设备的研究上似乎也不紧不慢。虽然目标群体并不是C端用户,但消费者对其的期待丝毫不减,毕竟在穿戴设备的研究上苹果一直都处于领先的地位。



但今年的秋季发布会,苹果AR眼镜仍未现身。苹果坐的住,但不代表其他AR品牌和手机厂商也没有动作,各大厂商都纷纷推出了面向C端的消费级智能眼镜产品。虽然产品依旧差强人意,但其中的进步却有目共睹,这对苹果来说,显然并不是一个好消息。


技术的发展并不能一蹴而就,在此之前最重要的可能就是抢占市场,入局者们凭借着自身优势吸引特定的受众群体进行尝试,然后根据反馈不断进行更改和创新。虽然苹果给这个行业带来了跨时代的产品,但竞争压力无法避免,苹果的运气不一定会延续到下一个时代。


AR眼镜前景十分广阔,随着入局者的增多,“玩具”“超大显示屏”的标签终究会被撕掉,成为真正意义上的智能产品。然而,就像手机发展过程中充满的不确定性,智能眼镜同样面临着这个问题,时代的引领者并不好当,在激烈的竞争下,想要成为行业的“佼佼者”其实很难。




来源:锦鲤财经,刘旷,Ai石景山

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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